Lidl und die UEFA gehen eine strategische Partnerschaft ein, um gesunde Ernährung und einen aktiven Lebensstil im europäischen Fußball zu fördern. Im Fokus steht der Breitensport, insbesondere an Schulen und in Vereinen, wo Lidl seine Expertise für bewusste Ernährung in Bildungsprogramme einbringt. Eine gemeinsame digitale Plattform unterstützt Trainer und Lehrer mit Onlinekursen und Anleitungen. Die Partnerschaft umfasst zahlreiche UEFA-Wettbewerbe bis 2030, darunter auch Frauen- und Männer-Nationalmannschaftsturniere. Durch Initiativen wie das Lidl Youth Camp und die UEFA-Breitenfußball-Auszeichnungen wollen beide Partner nachhaltigen gesellschaftlichen Mehrwert schaffen und junge Talente fördern.
Magenta Telekom und der Österreichische Fußball-Bund setzen ihre langjährige Partnerschaft fort. Im Rahmen einer Pressekonferenz am ÖFB-Campus wurde die Verlängerung der Premium-Partnerschaft verkündet. Magenta bleibt damit weiterhin ein wichtiger Unterstützer des österreichischen Fußballs und begleitet das Nationalteam sowie die Fans auch bei kommenden Großereignissen wie der Weltmeisterschaft. Neben der Unterstützung des Nationalteams engagiert sich Magenta auch für das Frauen-Nationalteam, Nachwuchsmannschaften und den ÖFB-Cup. Für Fans gibt es weiterhin Gewinnspiele und besondere Aktionen, etwa über die MeinMagenta App oder Social Media.
Jordan Brand und der brasilianische Fußballverband CBF gehen eine wegweisende Partnerschaft ein: Erstmals ziert das Jumpman-Logo das Trikot einer Fußballnationalmannschaft. Neben dem innovativen Auswärtstrikot mit Aero-FIT-Technologie erscheint eine exklusive Streetwear-Kollektion, die brasilianische Farben mit dem unverwechselbaren Jordan-Stil kombiniert. Die Zusammenarbeit steht für die Verbindung von Sport, Kultur und Kreativität. Fans können sich auf zahlreiche neue Produkte freuen, darunter Trainingsbekleidung, Schuhe und Accessoires. Die Kollektion ist ab 12. März weltweit erhältlich, das Heimtrikot folgt in Kürze.
Audi startet am 8. März 2026 erstmals in der Formel 1 und präsentiert sich beim Grand Prix von Australien in Melbourne mit großem Auftritt. Neben der Enthüllung des neuen Audi RS 5 mit Hybridantrieb sorgen verschiedene Aktionen, wie ein schwimmender Team-Hub im Stadtzentrum und ein legendärer Audi R8 im Krokodildesign, für Aufmerksamkeit. Das Audi Revolut F1 Team setzt auf Innovation und Teamgeist, um langfristig in der „Königsklasse“ des Motorsports erfolgreich zu sein. Mit Initiativen wie „Girls on Track“ fördert Audi zudem Frauen im Motorsport und unterstreicht seine Ambitionen, technisch und gesellschaftlich neue Wege zu gehen.
Louis Vuitton tritt in das zweite Jahr seiner offiziellen Partnerschaft mit der Formula 1® ein und feiert die sportliche Exzellenz unter dem Motto „Victory Travels in Louis Vuitton“. Zum Saisonstart in Bahrain wurde ein traditionelles Pre-Season-Launch-Bild mit den Fahrern aller Teams erstellt. Die Maison wird jede der 24 Grand Prix Siegerehrungen mit speziell gefertigten Trophy Trunks begleiten und intensiviert ihr Engagement beim Grand Prix de Monaco 2026. Die Partnerschaft wird durch neue Reglements und die Einführung zweier neuer Teams ergänzt, während Madrid erstmals einen Grand Prix austrägt.
Nike bringt mit dem Giannis Freak 8 einen neuen Basketballschuh auf den Markt, der von der Kraft und Ausdauer des NBA-Stars Giannis Antetokounmpo inspiriert ist. Das Modell überzeugt durch eine verbesserte Konstruktion, darunter eine verstärkte Fersenkappe im Federdesign und eine innovative Cushlon 3.0 Mittelsohle, die für mehr Stabilität und Komfort sorgt. Besonders auffällig ist die pinke Farbvariante, die Giannis' Engagement für seine Töchter widerspiegelt. Der Schuh bleibt im gleichen Preissegment wie das Vorgängermodell und richtet sich nicht nur an Profis, sondern auch an junge Spieler, die ihre Leistung steigern wollen. Der Freak 8 ist ab 1. August 2026 weltweit erhältlich.
Windhager und BWT setzen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit im Motorsport fort und präsentieren eine neue, auffällige pink-rote Lackierung für fünf Rennwagen der Teams BWT Lechner Racing und Phantom Global Racing. Die einheitliche Optik soll die globale Sichtbarkeit der Marken in Europa und Asien stärken, während die Teams an hochkarätigen Rennserien wie dem Porsche Carrera Cup Asia und dem Porsche Mobil 1 Supercup teilnehmen. Neben dem sportlichen Engagement betonen beide Unternehmen ihre Mission, Innovation, Nachhaltigkeit und Verantwortung zu verbinden. BWT steht für fortschrittliche Wasseraufbereitung, Windhager für moderne Heiztechnologien. Motorsport dient ihnen als Plattform, um diese Werte einem internationalen Publikum zu präsentieren.
Dominic Thiem, Ex-Tennisstar und Unternehmer mit Fokus auf Nachhaltigkeit und Gesundheit, ist neuer Brand Ambassador von Samsung Österreich. Die Partnerschaft soll Innovation und nachhaltige Entwicklung fördern. Thiem bringt seine Erfahrung aus Sport und Unternehmertum ein, um gemeinsam mit Samsung technologische Lösungen für Fitness und Wellness weiterzuentwickeln. Samsung setzt dabei auf Plattformen wie Samsung Health, die Nutzer:innen helfen, ihre Gesundheit und Leistungsfähigkeit zu optimieren. Zusätzlich engagiert sich das Unternehmen mit dem Bildungsprogramm Solve for Tomorrow, das junge Talente an der Schnittstelle von Technologie und Nachhaltigkeit fördert. Die Kooperation mit dem IOC unterstreicht den Fokus auf Sport, Innovation und gesellschaftliche Verantwortung.
Delta Airlines und die Atlanta Braves setzen ihre langjährige Partnerschaft fort und verlängern den Vertrag bis 2035. Die Kooperation, die seit dem Umzug der Braves nach Atlanta im Jahr 1966 besteht, bringt exklusive neue Angebote für SkyMiles-Mitglieder. Diese erhalten unter anderem bei Freitag-Heimspielen früheren Zugang zum Stadion, um das Batting Practice aus nächster Nähe zu erleben. Delta bleibt weiterhin als offizieller Airline-Partner präsent und ist mit Markenauftritten im Stadion sowie durch den Delta SKY360° Club vertreten. Neben besonderen Fan-Aktionen engagiert sich Delta auch für soziale Projekte in Atlanta, etwa bei der Unterstützung von Baseball-Initiativen an Schulen und Blutspendenaktionen.
Beim Porsche Tennis Grand Prix in Stuttgart treten vom 11. bis 19. April die vier besten Tennisspielerinnen der Welt an. Neben Aryna Sabalenka, Elena Rybakina, Iga Swiatek und Coco Gauff sind auch weitere Top-10-Spielerinnen wie Jasmine Paolini und Elina Svitolina dabei. Ein Highlight ist die neue Porsche One Point Challenge, bei der Profis, Prominente und Amateure gegeneinander antreten. Das Turnier bietet nicht nur hochkarätigen Sport, sondern engagiert sich auch sozial: Für jedes geschlagene Ass spendet Porsche 100 Euro an lokale Kinderhilfsorganisationen. Die Siegerin erhält als Hauptpreis einen exklusiven Porsche 911 Carrera S Cabriolet.
Lidl und die UEFA haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, die weit über klassisches Sponsoring hinausgeht. Ziel ist es, gesunde Ernährung und einen aktiven Lebensstil über den europäischen Profifußball in den Breitensport zu transportieren. Lidl bringt seine Expertise in die Bildungs- und Breitenfußball-Programme der UEFA ein, um Kinder und Jugendliche für Bewegung und bewusste Ernährung zu begeistern. Ein zentrales Element ist eine digitale Plattform, die Schulen und Vereine unterstützt und Onlinekurse für Lehrer und Trainer bietet. Lidl ist künftig offizieller, globaler Partner sowohl der Frauen- als auch der Männer-Nationalmannschaftswettbewerbe der UEFA und engagiert sich bei zahlreichen Turnieren bis 2030. Die Partnerschaft setzt zudem auf Nachhaltigkeit und Ressourceneffizienz.
Der Deutsche Alpenverein (DAV) hat drei Skimo-Kaderathletinnen und -athleten vorläufig von internationalen Wettkämpfen ausgeschlossen. Grund ist eine angespannte Teamatmosphäre: Nach internen Vorwürfen und einem verschlechterten Klima sah das Präsidium die Trainings- und Wettkampffähigkeit nicht mehr gewährleistet. Eine unabhängige Kanzlei stellte fest, dass Unsicherheit und psychische Belastungen im Team herrschen. Der DAV betont, dass die Maßnahme keine Bewertung der erhobenen Vorwürfe darstellt und Hinweisgeber weiterhin geschützt bleiben. Die Sperre gilt bis zum Abschluss der laufenden Untersuchungen.
Der südafrikanische 400m-Läufer Lythe Pillay, Weltmeister der U20 und Sieger der World University Games, verstärkt ab sofort das globale Athleten-Team der Schweizer Sportmarke On. Pillay, der bereits an den Olympischen Spielen in Tokio und Paris teilnahm, gilt mit seiner Bestzeit von 44,31 Sekunden als eines der größten Talente im internationalen Sprint.
Porsche Penske Motorsport startet beim legendären 12-Stunden-Rennen von Sebring mit einem besonderen Mobil 1-Design. Das auffällige Farbkonzept der beiden Hybridprototypen unterstreicht die 30-jährige Innovationspartnerschaft zwischen Porsche und ExxonMobil, die sowohl im Motorsport als auch bei Serienfahrzeugen zahlreiche Erfolge und technische Fortschritte hervorgebracht hat. Das traditionsreiche Rennen gilt als Härtetest für Mensch und Maschine. Porsche führt mit 19 Gesamtsiegen die Siegerliste an und schickt erneut starke Teams ins Rennen. Auch in der GTD-Pro-Klasse sind Kundenteams mit dem Porsche 911 GT3 R am Start.
Telefónica und die spanische Fußballföderation (RFEF) haben eine Partnerschaft bis 2030 geschlossen. Movistar wird offizieller Telekommunikationsanbieter für alle Nationalteams, darunter Männer-, Frauen- und Jugendmannschaften. Das Abkommen unterstreicht Telefónicas strategisches Ziel, Sport in Spanien mit modernster Technologie zu unterstützen und Fans digitale Erlebnisse zu bieten. Die Zusammenarbeit fällt in eine bedeutende Phase des spanischen Fußballs: Neben mehreren Welt- und Europameisterschaften steht 2030 die Heim-WM bevor. Über Movistar Plus+ werden neue Inhalte und exklusive Fan-Erlebnisse ermöglicht, die die Verbindung von Sport, Technologie und digitalem Entertainment verstärken.
Die NBA und The Coca-Cola Company haben eine mehrjährige globale Partnerschaft angekündigt, die Sprite als offiziellen Softdrink der Liga zurückbringt. Die Kooperation knüpft an eine lange gemeinsame Geschichte an und soll neue Fan-Erlebnisse sowie exklusive Aktionen rund um Basketball bieten. Sprite wird bei internationalen NBA-Events präsent sein und mit limitierten Dosen, digitalen Kampagnen und besonderen Fan-Aktivierungen punkten. Damit wollen beide Unternehmen Basketball-Kultur und Erfrischung weltweit auf innovative Weise verbinden und insbesondere die junge Generation ansprechen.
Der SK Rapid und CTS EVENTIM haben eine langfristige Partnerschaft im Ticketing vereinbart, die ab der Saison 2026/27 in Kraft tritt. Ziel ist es, den Ticketkauf für Fans zu vereinfachen und digitale Services rund um den Stadionbesuch auszubauen. Der neue SK Rapid Online-Ticketshop wird auf dem bewährten EVENTIM.Tixx-System basieren, das einen reibungslosen und innovativen Ticketverkauf gewährleistet. Die Kooperation ermöglicht eine nahtlose Integration bestehender Rapid-Services und bietet den Fans mehr Informationen sowie eine optimierte User Experience. CTS EVENTIM bringt über 25 Jahre Erfahrung im Ticketing mit, um das Fan-Erlebnis zu verbessern und die Customer Journey zu optimieren.
Die DTM startet erstmals in Österreich am Red Bull Ring. ServusTV überträgt die Rennen live am 24. und 25. April. Mit Thomas Preining und Lucas Auer sind zwei heimische Fahrer am Start, unterstützt vom Grasser Racing Team. Insgesamt umfasst der DTM-Kalender 2026 acht Veranstaltungen und 16 Rennen in Deutschland, den Niederlanden und Österreich. Der Saisonauftakt in der Steiermark verspricht spannende Rennen, bevor die DTM am 10. und 11. Oktober den Schlusspunkt auf dem Hockenheimring setzt.
Die Deutsche Telekom setzt ihr Engagement als Titel- und Hauptsponsor der Telekom Baskets Bonn fort und verlängert die Partnerschaft bis 2028. Das Unternehmen unterstützt den Bonner Basketball-Bundesligisten bereits seit 1995 und legt neben der Förderung des Spitzensports besonderen Wert auf Fan-Erlebnisse und Jugendprojekte. Durch die Vertragsverlängerung erhält der Club finanzielle Stabilität und Planungssicherheit. Die Kooperation soll nicht nur den Basketball in Bonn stärken, sondern auch die Sportregion weiterentwickeln und neue Partner anziehen.
Die ARD zieht nach den Winter-Paralympics 2026 in Mailand Cortina eine äußerst positive Bilanz. Mit einem umfassenden crossmedialen Angebot im TV, Hörfunk und online erreichte die Berichterstattung ein breites Publikum. Besonders das erweiterte Online-Angebot mit mehreren Livestream-Kanälen und umfangreichen Zusammenfassungen stieß auf großes Interesse, was sich in rund 1,5 Millionen Abrufen widerspiegelt. Im Durchschnitt verfolgten 0,571 Millionen Zuschauer die Übertragungen im Fernsehen, mit Spitzenwerten an den Wochenenden. Auch im Hörfunk wurden zahlreiche Stories und Live-Gespräche angeboten. Die Zusammenarbeit von Bayerischem Rundfunk und Mitteldeutschem Rundfunk führte zu einer erfolgreichen Umsetzung der Paralympics-Berichterstattung.
Continental läutet mit einer neuen, emotionalen Sommerkampagne die Fußballzeit 2026 ein. Unter dem Motto „Der Sommer gehört uns. Mit Sicherheit.“ verbindet der Reifenhersteller sichere Mobilität mit der Begeisterung für die deutsche Nationalmannschaft. Die Kampagne läuft vom 15. März bis 15. Juni und bietet ein Gewinnspiel: Wer in diesem Zeitraum Continental-Reifen kauft, kann eines von 2.026 offiziellen DFB-Fantrikots gewinnen. Die Aktion wird in verschiedenen Medienkanälen beworben, darunter Online-Plattformen, Social Media und mit einem eigenen Kampagnenfilm. Continental unterstreicht damit seine langjährige Partnerschaft mit dem DFB und sein Engagement im internationalen Fußball-Sponsoring.
Die externe Untersuchung der FK Austria Wien AG, beauftragt durch den Aufsichtsrat, hat ergeben, dass die Vorwürfe gegen Finanzvorstand Harald Zagiczek sowie gegen den ehemaligen Sportvorstand Jürgen Werner als „substanzlos“ anzusehen sind. Das Wirtschaftsprüfungsunternehmen Ernst & Young führte eine umfassende Analyse durch, einschließlich der Prüfung von Dokumenten, E-Mails und Befragungen. Die Untersuchung fand keine belastbaren Hinweise auf Fehlverhalten. Präsident Kurt Gollowitzer betonte die Wichtigkeit der Integrität und des verantwortungsvollen Handelns innerhalb des Vereins und erklärte, dass die Ergebnisse der Untersuchung die Anschuldigungen gegen beide Vorstände widerlegten. Zagiczek wird für seinen Beitrag zur Stabilität des Vereins gewürdigt, und der Verein blickt optimistisch in die Zukunft.
Der norwegische Rallye-Pilot Andreas Mikkelsen kehrt nach über einem Jahr Pause zurück in die FIA Rallye-Weltmeisterschaft und startet für das Škoda-Kundenteam Toksport WRT bei der legendären Safari-Rallye Kenia. Neben Mikkelsen treten auch Robert Virves aus Estland sowie weitere internationale und lokale Teams mit dem Škoda Fabia RS Rally2 an. Die Safari-Rallye Kenia gilt als eine der härtesten Prüfungen im Rallye-Kalender. Die Teilnehmer müssen sich auf wechselhaftes Wetter, schwierigen Sand, schlammige Passagen und Wasserdurchfahrten einstellen. Insgesamt gehen zehn Škoda-Teams in der WRC2-Kategorie an den Start.
Der ehemalige Profispieler Roman Kerschbaum kehrt als Assistenztrainer zur SK Rapid Akademie zurück. Nach drei Jahren als Spieler wird er nun die U16-Mannschaft unterstützen und sich auf die Entwicklung der Mittelfeldspieler konzentrieren. Akademieleiter Willi Schuldes äußert sich positiv über Kerschbaums Rückkehr und die Zusammenarbeit mit jungen Trainern. Kerschbaum selbst zeigt sich begeistert über die neue Herausforderung und die Möglichkeit, als Trainer zu wachsen.
Nike bringt die After Dark Tour 2026 zurück und lädt Frauen weltweit zu einem einzigartigen Lauferlebnis ein. In sieben Metropolen vereint die Eventserie Sport, Kultur und Gemeinschaft, um Frauen aller Leistungsstufen zu motivieren und zu inspirieren. Die Rennen finden abends statt und bieten 10-Kilometer- sowie Halbmarathon-Distanzen. Neben dem sportlichen Wettkampf erleben die Teilnehmerinnen ein umfassendes Rahmenprogramm mit besonderen Vor- und Nach-Race-Events. Zudem präsentiert Nike neueste Sport- und Laufinnovationen, die Frauen dabei unterstützen, ihr Bestes zu geben und sich selbstbewusst zu fühlen.
Daniel Nunoo, der 19-jährige Offensivspieler von SK Rapid, muss aufgrund einer Muskelverletzung im Oberschenkel mehrere Wochen pausieren. Die Verletzung trat beim Heimspiel gegen Salzburg auf. Nunoo hat in dieser Saison bereits fünf Spiele in der Bundesliga absolviert und wird nun mit der Rehabilitation beginnen, während der Verein ihm eine schnelle Genesung wünscht.
Austria Wien eröffnet am Sonntag die Meistergruppe der Bundesliga mit einem Heimspiel gegen Sturm Graz in der Generali-Arena. Fans dürfen sich auf ein spannendes Duell freuen. Vor dem Spiel findet am Freitag eine Pressekonferenz mit Trainer Stephan Helm und Kapitän Manfred Fischer statt. Medienvertreter können sich bis Donnerstag für eine Tagesakkreditierung anmelden und diese am Spieltag vor Ort abholen.
Thomas Grochar, Mitglied des österreichischen Zollsports und gebürtiger Kärntner, hat bei den Paralympischen Spielen 2026 in Milano Cortina in der alpinen Kombination der stehenden Klasse die Bronzemedaille gewonnen. Mit seinem Erfolg sicherte er Österreich die vierte Medaille bei diesen Spielen und stellte sein sportliches Können eindrucksvoll unter Beweis. Grochar, der von Geburt an ein Handicap hat, zeigte bereits im Super-G mit Rang zwei eine starke Leistung. Im Slalom konnte er trotz starker Konkurrenz seinen Platz behaupten und sicherte sich nach einem dramatischen Rennverlauf seine erste Paralympics-Medaille. Das Zollsportprogramm unterstützt Sportlerinnen und Sportler mit und ohne Behinderung auf ihrem Weg zum Erfolg.
CANAL+ überträgt in dieser Woche das prestigeträchtige Golfturnier THE PLAYERS Championship, das als inoffizielles „fünftes Major“ der PGA TOUR gilt. Vom 12. bis 15. März wird das Turnier live aus dem TPC Sawgrass Stadium Course in Florida gesendet, mit umfangreicher Berichterstattung und Kommentaren von Michael Berger und Florian Bauer. Mit einem Preisgeld von 25 Millionen US-Dollar und 750 FedExCup-Punkten für den Sieger ist das Event eine bedeutende Station der Golfsaison. Besonders das legendäre 17. Loch, bekannt für seine Herausforderungen, zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Sepp Straka, ein österreichischer Golfprofi, strebt 2026 einen Platz unter den Top 10 an. Die Übertragungen bieten Golf-Fans die Möglichkeit, die besten Golfer der Welt live zu erleben.
Das Österreich-Haus in Cortina wurde kurz vor Beginn der Paralympischen Winterspiele feierlich eröffnet. Die Location dient als Treffpunkt für Sport, Politik, Wirtschaft, Tourismus und Medien und wird gemeinsam mit dem Deutschen Paralympischen Komitee betrieben. Zahlreiche Gäste und Athlet:innen nahmen an der Eröffnung teil. Das Haus steht für Inklusion, Begegnung und österreichische Gastfreundschaft. Neben sportlichen Erfolgen werden auch Kulinarik und Barrierefreiheit großgeschrieben. Die Österreich Werbung und die Österreichischen Lotterien sind maßgebliche Partner des Projekts, das ein Zeichen für Vielfalt und internationales Miteinander setzt.
Das deutsche Skibergsteiger-Team startet erfolgreich in die Europameisterschaft in Shahdag, Aserbaidschan. Bereits an den ersten beiden Tagen gewinnen die Athletinnen und Athleten des Deutschen Alpenvereins sechs Medaillen, darunter zweimal Bronze durch Tatjana Paller. Besonders hervorzuheben sind auch die Leistungen der Nachwuchstalente Helena Euringer und Moritz Bauregger, die jeweils Medaillen in der Jugendwertung holen. Im Mixed Relay sichern sich die deutschen Teams weitere Podestplätze. Die starke Teamleistung und der gelungene Auftakt lassen das SkimoTeamGermany optimistisch auf die kommenden Rennen blicken. Die EM läuft noch bis 8. März, weitere spannende Entscheidungen stehen bevor.
Die K.-o.-Phase der UEFA Champions League und Europa League beginnt mit spannenden Achtelfinal-Hinspielen, die live und exklusiv auf CANAL+ in Österreich übertragen werden. Am 11. März spielt Real Madrid gegen Manchester City, während am 12. März der VfB Stuttgart auf den FC Porto trifft. Beide Spiele werden von Experten analysiert und mit umfassenden Highlight-Shows ergänzt. Die Vorzeichen deuten auf ein spannendes Duell zwischen Real und City hin, während Stuttgart und Porto mit unterschiedlichen Spielstilen aufeinandertreffen. CANAL+ bietet auch nach den Spielen exklusive Analysen und Höhepunkte der Spiele an.
TNT Sports hat sich die exklusiven US-Übertragungsrechte für die wichtigsten FIBA Basketball-Turniere der kommenden Jahre gesichert. Die Vereinbarung umfasst sowohl die Frauen- als auch die Männerbewerbe, darunter die FIBA Women’s Basketball World Cup 2026, die FIBA Basketball World Cup 2027 und die FIBA EuroBasket 2029. Den Auftakt macht das Qualifikationsturnier für die Frauen-WM 2026 im März. Die Spiele werden auf TNT, truTV und HBO Max übertragen. Auch digitale Plattformen wie Bleacher Report und House of Highlights begleiten das Angebot mit zusätzlichen Inhalten und Hintergrundgeschichten zu den Stars.
Die Formel-1-Saison 2026 beginnt dieses Wochenende und ist erstmals exklusiv auf Apple TV in den USA zu sehen. Fans können alle Trainings, Qualifyings, Sprints und Rennen live oder auf Abruf verfolgen. Apple TV bietet dabei innovative Funktionen wie Multiview, 4K-Bildqualität und englische sowie spanische Kommentierung. Zusätzlich wird die beliebte Netflix-Serie "Drive to Survive" erstmals auch auf Apple TV gestreamt. Die Zusammenarbeit mit Plattformen wie Tubi, Yahoo Sports und IMAX erweitert das Angebot. Über Apple Music, Podcasts und die Sports-App gibt es weitere Möglichkeiten, das Formel-1-Erlebnis zu vertiefen.
Die Allianz blickt auf zwei Jahrzehnte Partnerschaft mit der Paralympischen Bewegung zurück. Seit 2006 engagiert sich das Unternehmen kontinuierlich für die Förderung von Inklusion, Sichtbarkeit und Professionalisierung des Parasports. Die Allianz agiert mittlerweile als offizieller Versicherer der Olympischen und Paralympischen Bewegungen und unterstützt zahlreiche Initiativen wie das MoveNow-Programm, das junge Menschen zu mehr Aktivität und Resilienz motiviert. Ein besonderes Augenmerk liegt auf nachhaltigen Projekten, die auch abseits der großen Sportereignisse Wirkung entfalten. Die Allianz plant, ihr Engagement bis zu den kommenden Spielen weiter auszubauen, den Zugang zu Parasport weltweit zu verbessern und die Basisstrukturen langfristig zu stärken.
Samsung Österreich unterstützt das Paralympics-Team Austria erneut als offizieller Partner und stattet Athlet:innen sowie das Betreuerteam für die Winter-Paralympics 2026 in Milano Cortina mit modernen Smartphones aus. Bei einer feierlichen Übergabe in Wien wurden 34 Galaxy A56 5G Geräte an das Supportteam überreicht, um Organisation und Kommunikation zu erleichtern. Die rund 15 Athlet:innen erhalten vor Ort in Italien innovative Galaxy Z Flip7 Smartphones. Mit dieser Aktion unterstreicht Samsung sein langjähriges Engagement für Inklusion, Chancengleichheit und technologische Innovation im Spitzensport. Die Partnerschaft besteht seit rund 20 Jahren.
American Express erweitert sein Engagement im Sport- und Entertainmentbereich durch neue Partnerschaften mit den NFL-Teams New York Giants, New York Jets und Atlanta Falcons sowie mit den Stadien MetLife Stadium und Mercedes-Benz Stadium. Diese Kooperationen bieten Karteninhabern exklusive Vorteile wie Vorverkaufsrechte für Tickets und spezielle Angebote bei Stadionkäufen. Die neuen Vereinbarungen stärken die Präsenz von American Express in den Metropolregionen New York, New Jersey und Atlanta. Bereits im letzten Jahr wurden ähnliche Partnerschaften in Miami angekündigt. Damit festigt American Express seine Rolle als führender Zahlungsdienstleister im Sport- und Entertainmentsektor.
Samsung Österreich und der Österreichische Fußball-Bund (ÖFB) starten eine exklusive Partnerschaft bis 2026. Ziel ist es, Fußballfans mit modernster Samsung-Technologie ein noch intensiveres Sporterlebnis zu bieten. Geplant sind zahlreiche Aktionen wie Bundle-Angebote, Ticketaktionen und weitere Vorteile für Fans in ganz Österreich. Neben innovativen TV-Geräten und Smartphones bringt Samsung sein gesamtes Technologie-Portfolio in die Kooperation ein. Damit soll Fußball nicht nur am Spielfeld, sondern auch im Alltag der Fans erlebbar werden. Die Partnerschaft setzt auf hohe Qualitätsstandards und ein vernetztes Ökosystem für Sportbegeisterte.
PUMA kooperiert mit dem Schaumstoffspezialisten Shincell, um eine neue Generation der NITRO™-Laufschuhtechnologie zu entwickeln. Im Rahmen der Partnerschaft wird ein eigenes Labor im chinesischen Suzhou eingerichtet, in dem innovative Materialien getestet werden. Die ersten Produkte aus dieser Zusammenarbeit sollen in den kommenden Saisons auf den Markt kommen. Shincell bringt nachhaltige, besonders leichte Schaumstoffe ein, die durch ein physikalisches Verfahren entstehen. Die NITRO™-Technologie wird bereits erfolgreich bei großen Marathons eingesetzt und ist auch in weiteren Sportarten wie Training, Fußball und Basketball Teil des PUMA-Performance-Angebots.
Porsche hat rund 120 neue 911 Cup-Fahrzeuge an internationale Teams übergeben und damit ein neues Kapitel in seiner Markenpokal-Geschichte gestartet. Die Rennwagen kamen erstmals beim Rollout auf dem Circuit de Barcelona-Catalunya zum Einsatz, wo Teams aus dem Porsche Mobil 1 Supercup und dem Porsche Sixt Carrera Cup Deutschland die Fahrzeuge testeten. Auch in Asien und Nordamerika fanden bereits erste Testfahrten statt. Die neue Generation des Porsche 911 Cup überzeugt mit optimierter Aerodynamik, mehr Leistung und einem verbesserten Bremssystem mit ABS. Die Saison 2026 umfasst acht Wertungsläufe im Rahmen der Formel 1, darunter Rennen in Monaco, Spanien und Italien. Nachwuchstalente wie Flynt Schuring und Marcus Amand sind ebenfalls am Start.
Am Achensee findet von 19. bis 21. Juni 2026 das Wingfoil Testival statt, das Sportbegeisterte und internationale Marken anzieht. Besucher können neueste Produkte testen und die wachsende Community erleben. Erstmals werden die Österreichischen Meisterschaften im Wingfoilen am größten See Tirols ausgetragen. Die Region wird damit zum Zentrum für Freestyle- und Racing-Bewerbe auf höchstem Niveau.
BMW M Motorsport setzt beim legendären 24-Stunden-Rennen auf dem Nürburgring am 16. und 17. Mai drei BMW M4 GT3 EVO in der Spitzenklasse ein. Die Titelverteidiger Kelvin van der Linde, Raffaele Marciello und Augusto Farfus treten gemeinsam mit Jordan Pepper im Fahrzeug #1 für ROWE Racing an. Hinzu kommen acht weitere Werksfahrer, die für ROWE Racing und Schubert Motorsport starten und den 22. Gesamtsieg für BMW anstreben. Schubert Motorsport bringt den dritten BMW M4 GT3 EVO mit auffälligem Yokohama-Design an den Start. Als Vorbereitung nehmen beide Teams an Rennen der Nürburgring Endurance Series und den 24h-Qualifiers teil. BMW bleibt mit 21 Siegen Rekordhalter am Nürburgring und will diese Erfolgsgeschichte fortschreiben.
Formula 1 und Salesforce intensivieren ihre Partnerschaft und präsentieren einen neuen KI-basierten Fan-Companion-Agenten. Dieser soll weltweit 827 Millionen Fans personalisierte Informationen zu den neuen technischen Regeln ab 2026 liefern und die Interaktion rund um die Uhr ermöglichen. Besonders junge Zielgruppen sollen so noch stärker eingebunden werden. Der KI-Agent ist Teil der digitalen Transformation von F1 und unterstützt bereits bei Support-Anfragen, Marketing und Datenanalyse. Salesforce bleibt zudem offizieller Partner beim Las Vegas Grand Prix und fördert Initiativen für Diversität und Nachwuchs im Motorsport.
BMW M Motorsport setzt bei den 24 Stunden auf dem Nürburgring auf drei BMW M4 GT3 EVO und zwölf Werksfahrer, darunter die Titelverteidiger Kelvin van der Linde, Raffaele Marciello und Augusto Farfus. Ziel ist es, den 22. Gesamtsieg auf der legendären Nordschleife zu holen und die Erfolgsserie als Rekordchampion fortzusetzen. Mit den Teams ROWE Racing und Schubert Motorsport, die auf unterschiedliche Reifenhersteller setzen, tritt BMW gegen starke Konkurrenz an. Die intensive Vorbereitung umfasst Einsätze in der Nürburgring-Langstreckenserie und bei den 24h Qualifiers. Die Fans dürfen sich auf spannende Rennen und spektakuläre Fahrzeugdesigns freuen.
Bentley hat beim ersten FAT Ice Race in Big Sky, Montana, das US-Debüt seines Supersports-Modells gefeiert. Das Fahrzeug, bekannt aus dem Film Supersports: FULL SEND, wurde von Rennfahrerin Lia Block über den Eisparcours gesteuert. Neben dem Supersports zeigte Bentley auch das Sondermodell Speed Six Continuation Series von Mulliner und präsentierte erstmals in den USA das Bentayga X Concept, das auf Offroad-Performance ausgelegt ist. Die Bentayga X Concept-Studie beeindruckte mit erhöhter Bodenfreiheit, speziellen Offroad-Reifen und funktionalem Design. Beide Fahrzeuge wurden zudem bei einem „Cars & Coffee“-Event in Big Sky ausgestellt und zogen zahlreiche Autoliebhaber an. Die Partnerschaft von Bentley und FAT International wird später im Jahr in Österreich fortgesetzt.
CANAL+ überträgt in dieser Woche zwei hochkarätige Golfturniere live nach Österreich: die Joburg Open der DP World Tour und das Arnold Palmer Invitational der PGA TOUR. Während die Joburg Open in Südafrika mit den Top-Spielern Patrick Reed und Bernd Wiesberger aufwarten, ist das Arnold Palmer Invitational in Florida ein prestigeträchtiges Event mit 20 Millionen US-Dollar Preisgeld. Kommentatoren Andreas Trippolt und Michael Berger erwarten spannende Wettkämpfe und verfolgen die Leistungen der österreichischen Spieler. Die Übertragungen beginnen am Donnerstag und bieten Golf auf höchstem Niveau über vier Tage.
Konami Digital Entertainment wurde als globaler Sponsor der WORLD BASEBALL CLASSIC™ 2026 ausgewählt. Das Turnier findet vom 5. bis 18. März 2026 in Tokio, San Juan, Houston und Miami statt. Bei der sechsten Auflage treten 20 Länder um den Titel des besten Baseballteams an. Konami unterstützt das Event nach dem Sponsoring 2023 erneut, um die Faszination des Baseballs einem breiteren Publikum zugänglich zu machen und die Sportkultur nachhaltig zu fördern.
Nike hat mit dem Pegasus 42 das neueste Modell seiner legendären Laufschuhreihe vorgestellt. Der Schuh punktet mit einer verbesserten Air Zoom-Technologie, die 15 Prozent mehr Energierückgabe als das Vorgängermodell bietet. Dank einer innovativen Federstruktur und zusätzlicher Dämpfung im Vorfußbereich soll der Schuh ein besonders kraftvolles und reaktionsfreudiges Laufgefühl vermitteln. Neben technischer Innovation setzt Nike auf ein modernes Design mit auffälligen Farben und einer überarbeiteten Passform. Der Pegasus 42 richtet sich an Hobby- und Profisportler und ist ab 9. April online und im Handel erhältlich. Die neue Kollektion soll den Einstieg in die Welt des Laufens erleichtern und die Auswahl für alle Läufertypen vereinfachen.
Am 23. Februar 2026 findet am Landestheater-Vorplatz in Innsbruck die offizielle Medaillenfeier des Österreichischen Olympischen Komitees (ÖOC) statt, um die Erfolge der österreichischen Athlet:innen bei den Olympischen Winterspielen in Mailand-Cortina zu feiern. Insgesamt wurden 18 Medaillen gewonnen: fünf Gold, acht Silber und fünf Bronze. Die Veranstaltung beginnt um 16.30 Uhr mit einem Vorprogramm, gefolgt von der Medaillenfeier um 18.20 Uhr, die live im ORF 1 übertragen wird. Die Athlet:innen werden sich zudem in das Goldene Buch der Stadt eintragen, um ihre Leistungen zu würdigen. Landeshauptmann Anton Mattle und Bürgermeister Johannes Anzengruber betonen die Bedeutung des Sports für Innsbruck und die Rolle der Stadt als Trainingsort für viele erfolgreiche Athleten.
Die Österreichische Sporthilfe zieht eine positive Bilanz der Olympischen Spiele 2026, bei denen das österreichische Team 18 Medaillen gewann. Geschäftsführer Gernot Uhlir hebt hervor, dass die Sporthilfe viele Athlet:innen seit über zehn Jahren unterstützt, was oft entscheidend für deren Karriere war. Beispiele wie Johannes Lamparter, Sabine Payer und Janine Flock zeigen, wie wichtig diese Förderung in schwierigen Zeiten war. Trotz des Erfolgs betont Uhlir die Notwendigkeit, die Strukturen der Sporthilfe zu hinterfragen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein. Die Herausforderungen bei der Sponsorenakquise in wirtschaftlich schwierigen Zeiten sind ebenfalls ein zentrales Thema. Die Sporthilfe bleibt entschlossen, Athlet:innen auf ihrem Weg zur Weltspitze zu begleiten und ihre Erfolge zu fördern.
Allianz blickt auf 20 Jahre Partnerschaft mit dem Internationalen Paralympischen Komitee (IPC) zurück und feiert dieses Jubiläum als Hauptsponsor des Paralympischen Fackellaufs für die Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina. Das Unternehmen hebt sein Engagement für Inklusion und die Förderung des Paralympischen Sports hervor, der Menschen mit und ohne Behinderung verbindet und inspirierende Vorbilder schafft. Im Rahmen der Spiele werden zahlreiche Initiativen umgesetzt, darunter ein 11-tägiger Fackellauf durch Italien mit 501 Fackelträgern und öffentliche Events in mehreren Städten. Allianz unterstreicht damit die Bedeutung von Sport als Motor für gesellschaftlichen Zusammenhalt und Chancengleichheit.
Die Olympischen Winterspiele in Mailand und Cortina sorgten für ein riesiges Zuschauerinteresse: Rund 40 Millionen Menschen verfolgten die Übertragungen im Ersten. Besonders beliebt waren die spannenden Medaillenentscheidungen, bei denen deutsche Athleten im Fokus standen. Auch bei den Jüngeren erzielte die Olympia-Berichterstattung beeindruckende Marktanteile. Digital erreichten die Livestreams und Videos der ARD Mediathek sowie Sportschau.de Rekordwerte mit über 85 Millionen Abrufen. Das breite Angebot, von klassischen Wintersportarten bis hin zu weniger bekannten Disziplinen, begeisterte das Publikum ebenso wie die umfassende Berichterstattung im Hörfunk und auf Social Media.